据国外媒体报道，苹果和亚马逊烟硝味浓厚，俨然已准备争夺消费者购买、储存和享受音乐、影视与书籍的第一去处。
过去一周，苹果和亚马逊均公布新产品，努力吸引消费者将购买的媒体储存在云端，通过云端服务，消费者可以利用不同设备连上储存点，取得他们所购买的数码娱乐内容。
掌握消费者购买、使用书籍、音乐和影视的方式是关键点。
富国分析师 Jason Manyard 表示：“苹果、谷歌、Facebook、亚马逊和微软之间就要掀起消费者网络主宰大战，这场战斗目的就是要掌控数据资料。”
消费者可以在苹果 iTunes 上购买歌曲，并储存在亚马逊的线上音乐夹，但设备可以让消费者便于使用配套的云端服务，因此，若消费者决定购买某一家的设备，可能日后也会将内容储存在同一家的云端服务，因为这样与设备运作最流畅。
这可能是亚马逊以 199 美元、零利润超低价出售 Fire 平板电脑的理由。
苹果周二公布新 iCloud 服务，进一步推动使用者自 iTunes 商店购买媒体内容，以及购买苹果设备来使用这些媒体。
另一方面，亚马逊上周四推出的 Fire 平板电脑也可鼓励使用者在自家网站消费，且扩大自家云端储存服务的使用者基础。
苹果、亚马逊在控制数码媒体消费上，各据山头互不相让。
亚马逊是销售额最高的网络零售商，为因应亚马逊网站服务单位而研发的技术，搭载成为 Fire 的一些功能，亚马逊的 Kindle 电子书阅读器也让亚马逊在数码媒体设备和电子书销售方面站稳脚跟。
另一方面，苹果消费性设备畅销，旗下 iTunes 商店也是全球最大音乐零售商，实力雄厚。苹果的云端音乐服务甚至不需上传歌曲 (至少在 iTunes 购买的歌曲不必上传) 就可使用，这大幅提高使用的便利性，对亚马逊和谷歌等有类似云端服务的竞争对手来说，是一大威胁。
调研机构 Constellation 总裁 Ray Wang 认为，虽然谷歌、微软和其他公司也积极想捞这块市场，但除了苹果和亚马逊以外，没有其他企业拥有这么深厚的软硬件整合功力。
Wang 表示，这样的设备和服务，非常有可能转变大众消费方式、广告方式，以及订定企业走向的情报收集方式。
