格局变化
由于老对手英特尔(微博)近些年来遭遇了一些列反垄断指控，AMD希望借机从PC市场抢夺更多的份额，但却未能如愿。英特尔在PC市场的份额进一步扩大，而AMD仍在为如何扭亏为盈苦苦挣扎，最近甚至解雇了CEO，并宣布裁员。
作为一家有着40多年历史的老牌硅谷巨头，AMD已经成为科技行业最受关注且状况最糟的企业之一。但该公司如今正在考虑部署新战略。部分专家认为，这有望改变其长期举步维艰的局面。
AMD发言人麦克·西尔弗曼(Mike Silverman)说：“我们正处于转折点上。我们要做的就是放弃‘AMD对战英特尔’的旧思想，因为今后将不再是这种局面。”
尽管AMD对未来的计划讳莫如深，但外界普遍预计，该公司将大力发展智能手机和平板电脑芯片业务。这些市场不仅被其他企业统治，就连AMD的老对手英特尔也对其觊觎已久，因此双方有可能在新的市场展开争夺。
尽管如此，美国市场研究公司Mercury Research分析师迪恩·麦卡伦(Dean McCarron)认为，AMD必须要努力改变自身状况，以适应消费者的需求变化。“由于新市场的开启，竞争格局已经发生了变化。”麦卡伦说，“整个世界正在发生巨大的变革，所有企业都在适应这种趋势。”
斗争历史
AMD创立于1969年，比英特尔早一年。双方自上世纪80年代初期开始就专利和其他事宜展开长期斗争。彼时，IBM的PC选择了英特尔的x86处理器，并将AMD作为这种处理器的备用供货商。
但当AMD开发了自有的x86架构，并指控英特尔通过恐吓和其他不正当竞争方式，阻止电脑厂商使用他们的处理器时，双方的不合进一步升级。
在英特尔2005年向英特尔提起了广泛的反垄断诉讼后，日本、韩国、纽约州、美国联邦贸易委员会(以下简称“FTC”)和欧洲也都纷纷对英特尔提起诉讼，欧盟甚至对英特尔罚款14.5亿美元。
这家芯片巨头屡次否认不当行为，并就欧盟的罚款提起了上诉。但2009年，英特尔却同意向AMD支付12.5亿美元和解诉讼，2010年又与FTC达成和解，承诺将改变部分行为。纽约州的官司仍在进行当中。
份额下滑
AMD高管希望借助法律途径在PC微处理器市场获取更多的份额，但却事与愿违。根据美国市场研究公司IDC的数据，AMD 2006年的市场份额为23%，英特尔为75%，自那以后，AMD的份额已经下滑到19%，而英特尔则增长到80%。
由于收购一家图形芯片制造商而背负了56亿美元的沉重债务，AMD于2009年分拆了制造业务，并组建了一家名为GlobalFoundries的企业，希望借此削减开支。但由于遭遇长期的财务亏损，因此华尔街并未对这一分拆给予积极的反应。
“究竟要让投资者忍受多少个季度，他们才能采取必要的行动，实现收支平衡或盈利?”美国市场研究公司American Technology Research分析师两年前抱怨道。
自那以后，AMD的盈利有所改观，其芯片质量也赢得了用户认可。但由于在技术上落后于英特尔，而且过于依赖增长放缓的PC业务，AMD依旧饱受批评。
有报道称，AMD之所以于今年1月解雇前CEO梅德克(Dirk Meyer)，正是因为该公司未能成功进军智能手机和平板电脑市场。梅德克2008年加盟AMD，他的职位于今年8月由联想前CEO罗瑞德(Rory Read)接替。
战略选择
与此同时，AMD的厄运还在继续。由于GlobalFoundries位于德国的一家工厂的生产缺陷导致该公司的顶级芯片销量减少，AMD今年9月下调了收入和利润预期。本月早些时候，AMD还宣布裁员1400人，约占员工总数的12%。
相比而言，英特尔的业务却蒸蒸日上。该公司去年实现销售收入440亿美元，远高于AMD的65亿美元，英特尔已经接连创出盈利记录。
部分分析师认为，AMD可能会借助该公司与英特尔共同的敌人ARM来反击。ARM设计的芯片架构已经被很多企业采用，目前在智能手机和平板电脑市场占据主导。
部分专家怀疑，AMD可能会同时生产基于x86和ARM架构的芯片，但如果完全转向ARM架构，就将使得英特尔在x86领域孤军奋战。科技行业分析师罗布·恩德勒(Rob Enderle)认为，这将“使英特尔像是一个被遗忘的人”。
AMD承诺将于明年2月公布新战略的详细信息，该公司目前唯一透露的消息是，计划在低能耗设备、新兴市场和互联网业务中寻找“增长机会”。
美国市场研究公司Creative Strategies分析师蒂姆·巴加林(Tim Bajarin)表示，无论选择何种道路，AMD最好都能够做出改变，因为“后PC时代的微处理器市场已经发生了深刻的变化。”
