据国外媒体报道，尽管在过去一年间，苹果仍牢牢掌握平板电脑市场73%的版图，将各家竞争者远远抛在一边。根据报告所述，没有任何一家使用Android系统的平板电脑制造商，能有5%以上的市场份额来与苹果对抗。
Forrester在去年九月亚马逊开始销售Kindle Fire平板电脑，以及Barnes & Noble推出自家的平板电脑前就已经开始进行此调查。上述产品后来证明对市场的确有所影响，也冲击了这个生态圈其它设备的销售，如e-readers。
亚马逊及Barnes & Noble这两家公司使用的也是Android系统，但他们的版本都已定制化，尔后也不会继续伴随谷歌的升级(及服务)。
移动市场分析师Chetan Sharma认为，亚马逊的Kindle Fire平板电脑在2011年有可能卖出400万台左右，紧随三星全年600万台之后。
若仅论第四季度销售量(也是Kindle Fire实际出货给客户的仅有一季度)，Sharma相信亚马逊可能紧追苹果iPad全年销售量的1543万台而位居第二。其他对于Kindle Fire销量的预测，则趋近600万台。Sharma的估计也获得潜在客户意向调查结果的支持。
Forrester的预测，类似亚马逊的公司在平板电脑市场的市场份额，将因为价格与内容两项因素而大幅增长。
亚马逊把内容当作平板产品的焦点，但是售价却远远低于其他Android平板，因此让整个产品更具吸引力。Forrester 分析师Sarah Rotman Epps说，“平板全在于服务，这也是为何亚马逊可以胜出而其他Android厂商失败的原因”。
同样的，亚马逊虽以使用内容，当做平板电脑的卖点，但卖价却极低。如此一来，就让整个产品特别显得诱人。毕竟，平板电脑提供的是服务，这就是为什么别人失败，亚马逊却可以成功的地方。
