12月8日消息，据国外媒体报道，网络广告公司Chitika表示，亚马逊的Kindle Fire平板电脑在11月气势汹汹的上市，不过由于产品本身的限制，可能导致消费者的热度渐退。
于11月14日发表的Kindle Fire一推出便被视为是苹果iPad的杀手级产品，可望成为Android平台中有能力打破苹果独占情况的产品。虽然也有多份报告指出Kindle Fire的销售已经超越对手(甚至可能超过iPad)，但Chitika却抱持不同看法。
Chitika认为要确认Fire的使用率是否真如外界所述，最好的办法就是分析从11月14日至30日的移动广告量，因为用这个方法可以知道哪些移动装置是最常被使用的。
由Fire连上网络广告的数量在上市第一周呈现稳定增长，不过从11月26日开始便呈现停止，而从Fire连出去的线上活动在数日内也锐减85%左右。
Chitika认为Fire一开始之所以能造成风潮主要是因为199美元的低价策略，不过一旦低价的吸引力失效，使用者的热度也就跟着退烧。
Fire的热度是否真的退烧?其他分析报告则有不同看法。
市场研究机构eDataSource最近的报告显示在11月27日Fire热潮到达高峰，不过之后就没有再继续追踪。而IHS iSuppli则认为Fire将成为全球第二受欢迎的平板电脑，仅落后于iPad。DisplaySearch则是上调Fire本季度出货数字。
J.P. Morgan分析师Mark Moskowitz则认为Fire只是因为搭上假期的购买热潮，无法长久持续。
Chitika仅以广告点阅率来判断Fire的需求是否能维持确么又是什么原因造成Fire的需求下滑? 针对此问题Chitika提出三个因素:
亚马逊试图用特殊OS及有别于其他Android的使用者经验加在Fire上，不过这样做却变得无法让所有使用者都能接受，特别是使用者界面仍有缺点、app的管理选项太繁琐以及Silk浏览器仍有些安全问题。
与其他平板相比，Fire的硬件限制比较多，像是线上储存容量仅有8GB，虽然亚马逊提供免费云端储存空间，另外Fire也缺少相机及实体声音控制，同时也不支持3G。
虽然199美元的定价仅为iPad的一半，但是硬件上的限制使得Fire不足以痛击iPad。
