央视-索福瑞：多屏时代面临数据挑战

“央视-索福瑞一直致力于用更好的数据，更有价值的有效的数据为客户的利益进行价值的发觉和市场的开拓。我们现在做的很多业务主要围绕电视的收视率，广播的收听率，还有体育和赞助方面的价值挖掘，以及新媒体的研究——新的媒体，特别是互联网来定义的新媒体，产生更大量的数据。” 郑维东表示，央视-索福瑞长期以来关注媒体数据研究，积累并在不断产生数据，而随着媒体迎来电视、PC、手机、平板的多屏时代，数据的挑战正变得越来越严峻和突出。

“数字化与节目的多屏收看还有互动、社交媒体，都在对收视情况、收视行为造成影响，我们清楚的看到这两年一些非常好的选秀、娱乐节目在微博上就存在很多营销点，微博营销和观众观看节目之间如何产生互动?又带来什么样的商业价值和广告的意义?”郑维东在发布会上表示，基于大数据对消费行为进行挖掘，对任何一个受众使用的媒体，都非常重要，尤其是这背后能够诱发什么样的消费行为，“是具有重要的划时代意义的商业模式的变革”。

“所以我们提出一个新的理念，在新媒体时代把数据和技术放在一起实现解决方案，进行跨平台多终端的手中测量。媒体和内容在不同平台、不同终端(多终端)上被受众消费，我们将其整合在一起测量和分析，实现具有打通一切，包括媒体内容、广告，传播到受众消费的链条的价值分析。”

因此，在跨平台多终端的受众测量(CPCD)的理念引导下，央视-索福瑞开启了全新的“媒体和内容跨平台的调查测量”，因此需要高效及安全的数据平台：“央视-索福瑞希望基于戴尔的优秀解决方案，保持自身在国内媒体市场调查方面的优势。”郑维东表示，央视-索福瑞采用戴尔的“软件定义网络(SDN)希望借助新的、高性能、高效的网络架构，加速央视-索福瑞的IT基础架构。

“我们希望基于这个项目，基于戴尔SDN软件定义网络的解决方案，把央视-索福瑞公司的业务特别是面向未来的业务推向新的高度，来实现在中国的媒体调查行业里面的继续保持央视-索福瑞的领导地位的优势。”郑维东表示。