经历了2012末日宣言的洗礼，回首已经过半的2013年，以微软、谷歌、苹果为首的三大阵营，在去年相继推出了Surface、Nexus以及iPad系 列产品后，今年上半年均未有新的硬件设备出炉。这不免让我们有些失望，也有些感叹为何三大阵营带头让快节奏的平板电脑市场放慢了脚步。然而在谷歌I/O与 苹果WWDC大会熬夜的等待过后，以压轴主角身份出场的iOS 7系统以及Google Play、Google +的各项服务更新让我们恍惚间想到了 “体验”的重要性。三大阵营硬件的沉寂与软件服务的高调在上半年形成了一个最为鲜明的反差。

除此之外我 们也能够依稀的在上半年举办的三大展会从各家OEM厂商所带来的新品上看到跨界融合再细分的预言逐渐成真。而国行版本的微软Surface Pro以及亚 马逊电子书以及Kindle Fire平板在谷歌与苹果不在的上半年市场着实抢足了一把风头。上游芯片厂商愈来愈激烈，甚至残酷的竞争也给上半年的平板市 场蒙上了略带鲜血意味的气息。

如此抽象总结上半年重点事件及热门产品后，我们用阵营、跨界、行货、上游这四大关键词作为本次回顾的核心来解读关于上半年平板电脑市场的种种动态，同时这四个词语背后是否隐藏着后半年乃至未来产品和产业线发展趋势，我们也在本文中一同讨论。

好了我们话不多说，先看看平板业界三巨头的微软、谷歌、苹果各自在各自的阵营中究竟在今年上半年都有哪些建树。

关于三分天下的趋势，我们早在上半年就一谈再谈。平板行业从苹果iPad，到谷歌Android 3.0 Honeycomb专针对平板系统的推出，再至微 软的Windows 8介入。短短三年时间光主流系统就从一家独大演变至三分天下，让人不得不让人感叹平板这个新兴行业的如此蓬勃的生命力。入行门槛之 低、同质化问题泛滥、一味的比拼硬件这些老生常谈的问题无论是在平板电脑还是在手机、笔记本产品线上也都是磨破嘴说破皮被消费者们再三吐槽。

Acer Iconia W3全球首个小尺寸Windows 8平板

然 而从今年各大厂商的发布会上，我们似乎也看到了行业中再朝着体验和特性方向努力的脚步，6月3日，Acer在台北Computex开展前一天的 Iconia W3新品发布会，小尺寸Windows平板的出现让Android系统平板和苹果iPad看到了又一个有力的竞争对手。让Windows系 列平板再向多尺寸迈进。同时发布会上不再是公布硬件设备的详细规格，而是转变成对消费者真实使用方面的感受，如续航10小时的数据。

发布会上我们看到iOS 7全新的图标设计 更加简约(图片来自CNET)

苹 果作为业界的标杆去年10月底一下子公布了iPad mini和iPad 4，而今年上半年虽然未曾有硬件上的任何动作，但iOS 7系统对设计和乔布斯 时代颠覆性的意义一下子让业界沸腾起来。极简的设计理念、Control Center、卡片式的多任务管理等等，不可否认iOS 7是历代系统中改变最 大的一次。在保证用户最低的学习成本基础上还要迎合大多数消费者的审美胃口，也是苹果在后乔布斯时代迈出的勇敢性的一步。

iOS 7拥有的Control Center(图片来自CNET)

然 而iOS 7带给我们的思考也更多，Control Center整合的功能一下子让不少应用开发商郁闷不已，整合了手电筒、照相机美化、各种越狱插件功 能的增添，让iOS 7系统丰富的同时却给应用开发者敲响了警钟。我们且不说极简的图标设计风格相较于之前立体感强的图标会有些许廉价的意味，仅追随图标 简约的设计风格，让苹果从之前的领导者沦落为设计的追随者一点上而言，就让我们不得不为苹果iOS 7系统捏了一把汗。

谷歌2013 I/O大会上推出了一系列的服务更新(图片来自9to5google)

今 年5月15日举行的谷歌I/O开发者大会上一系列的服务更新动作，诸如为开发者开放更多程序接口、新界面的Google Play市场、Goole +更 新、Chrome跨平台的一致性体验、付费音乐服务，虽然没有硬件设备作为依托载体，但注重软件功能上带给消费者的体验以及开放性的姿态，给开发者们树立 起逐渐让消费者淡化平台而带来一致性体验的思想。

总而言之，三大阵营中，谷歌、微软、苹果以领导者的身份，在今年上半年对软件应用 以及用户体验方面的侧重，一方面遮盖了硬件载体缺失带给消费者的失望和产业热度的下降，另一方面令消费者和开发者们的注意力转向体验和自身特色功能来避免 同质化竞争给阵营生态圈带来的恶性循环。