“ 云服务 ” 才是杀手锏

事实上，对亚马逊的内容经营进入国内市场，业界看法不一。

有专家认为，Kindle短期内会为国内尚属蓝海的数字阅读领域带来一片活力，但从长期来看，Kindle还将面临诸多挑战。除了其未来提供的内容是否符合中国互联网的法律法规外，由于中国用户通过各种渠道找“免费电子书”消费习惯的存在，很难判断Kindle前景是否乐观。“克服‘水土不服’的实际问题需要时间。”

但一些业内人士认为，亚马逊此番意在中国开拓云服务模式，kindle上市销售只是一个突破口。依托强大完善的数据收集、分析与管理机制，以及基于用户个性化管理的服务模式，亚马逊或将给国内企业带来挑战。一旦亚马逊的云服务实现了在华落地，那么比如备份内容、下载应用程序或者电子书等众多服务均可以在各种终端上实现实时同步。

曾专门有研究公司对kindle进行拆解，结果发现其所有元器件组合的成本加上人工成本，远高于一台kindle的售价。这也印证了亚马逊创始人贝索斯的话：“我们不在用户购买终端时赚钱，我们只在用户使用终端时赚钱。”

据介绍，亚马逊网络平台开放服务的中文网站在2012年年末已经上线，亚马逊的个人云储存服务在4月份也已正式登陆中国。

目前，亚马逊已与中国的中文数字出版的领跑者——中文在线达成协议，从亚马逊中国Kindle商店页面介绍可看到,“Kindle商店由中文在线提供运营支持”。据悉，中文在线已经获得国内400余家出版机构的合法授权、2000多位知名作家和10万余名网络作者的版权授权。

记者登陆亚马逊中国网站也发现，上面有专门的“Kindle电子书”内容下载频道，大量书籍价格在1元至10元之间，还有些是提供网友免费下载的。

有业内人士分析指出，Kindle一开始就并不是以一个孤立的硬件设备身份而存在，Kindle所承载的内容依托于亚马逊的云服务，而后者才是亚马逊整个价值链条最高的环节。而云服务显然不只为个人服务，它还可以对企业服务，而企业将是亚马逊云服务的主要对象。“从这个角度看，Kindle在亚马逊的布局中，并不是一本电子阅读器那么简单。”