极光大数据（纳斯达克股票代码：JG）针对生活在三线及以下城市的18-26岁青年群体撰写了一篇消费研究报告，从人群画像、消费结构与态度、休闲娱乐购物消费和分群分析等维度对该人群展开了细致洞察。报告结果显示，小镇青年在休闲娱乐习惯、生活状态、消费态度和生活成本上均与生活在一二线城市的青年群体存在显著差异。我们不妨结合报告数据，剖析一下小镇青年这个群体在消费结构和休闲娱乐活动上的消费习惯。
小镇青年不愁房租，仍难逃“月光”命运
极光大数据的调研结果显示，餐饮支出在小镇青年人群总支出中的占比达到29.3%，在所有支出类别中排在首位。值得注意的是，小镇青年在住房支出上的开销占比要显著低于一二线青年。
除了得益于三线及以下城市相对较低的房价和租金水平以外，调研结果显示小镇青年与父母或配偶父母同住的比例要显著高于一二线城市青年：高达42.6%的小镇青年目前正与父母或配偶父母同住，而在一二线城市青年中该居住方式的占比仅为27%。正因为如此，小镇青年的租房比例显著低于一二线城市青年，在住房上的支出也自然得到节约。
根据极光大数据的调研结果，“月光”似乎成为大部分青年群体的共同属性。在一二线城市青年中，月支出在收入中占比达81%-100%的比例为34.7%，还有28.7%的一二线城市青年处于入不敷出的状态，需要依靠家人接济或者贷款应对日常开销。
尽管在住房支出上的压力较低，但和生活在一二线城市的青年人群相比，小镇青年的情况也并不乐观。调研结果显示，月支出在收入中占比在81%-100%之间的小镇青年占比高达47.3%，也有23.6%的小镇青年月支出要高于月收入。
重度手游玩家月均氪金250.6元，网络视频付费意愿低于一二线青年
极光大数据的调研结果显示，小镇青年最热衷的休闲娱乐项目为手机游戏和网络视频。其中手机游戏的参与比例最高，有78.6%的小镇青年为手游玩家，而网络视频受众占比也达到69.9%。
和一二线城市青年相比，小镇青年在手游上的花费习惯并未表现出显著区别。根据报告结果，有52.7%的小镇青年表示自己不会在手游上花钱，手游月均花费金额达到200元以上的占比仅为9.5%。
在小镇青年中，日均游戏频次达3次及以上的重度手游玩家占比为43%，每周游戏频率在3次或以上的中度手游玩家占比为42%，也有15%的轻度玩家每周的游戏频率在2次或以下。和中、轻度手游玩家相比，重度手游玩家的氪金意愿要强烈得多，该群体月均在手游上的花费达到250.6元，超8成手游花费流向道具、皮肤和服装等项目。
在网络视频上，小镇青年的付费金额分布要显著低于一二线城市青年。根据极光大数据的调研结果，有48.1%的小镇青年不会在网络视频上进行消费，月均花费达到40元以上的占比仅为15.2%，显著低于一二线城市青年。
小镇青年对于网络视频的付费意愿同样低于一二线城市青年。调研结果显示，小镇青年中有31.5%认为网络视频付费合理，而一二线城市青年则有37.5%勾选了该选项。与此同时，小镇青年中认为付费不应该的占比为27.9%，略高于一二线城市青年。
