蛇食鲸吞:多金电商撒钱买市场份额
网易科技 发表于:13年02月18日 10:11 [转载] 网易科技
蛇食鲸吞:多金电商撒钱买市场份额
原 意 像蛇一样吞食,像鲸一样吞咽。比喻强者逐步并吞弱者。
蛇年新解 2013年,电商之间将继续博弈。垂直类电商因资本寒冬难以维系,综合类电商就像“蛇食鲸吞”一样,一一将其收购或与之合作,不断扩大自己。
走势分析
受国内外资本市场遇冷等因素影响,垂直类电商似乎在2012年一下从夏天跳到了冬天。红孩子被苏宁易购以6600万美元并购,母婴品牌亲亲宝贝与国美达成战略合作,五百城被传已并购到腾讯,走秀网转身跟eBay合作,麦考林旗下麦网跟韩国趣天合资,好乐买被传寻求并购,拉手网、嘀嗒团、满座团等集体入驻京东、淘宝……2012年,未能走出盈利困局的电商行业进入了一个密集整合期。
回看这些“合纵连横”的合作方式,2012年的电商业“蛇食鲸吞”局面实则揭开了垂直B2C危机处境的剧痛伤疤。很多垂直电商一直受资本驱动,自身没有任何盈利能力,只是靠价格和营销推广拉动,造成虚假繁荣;在资本市场不景气的情况下,VC纷纷收缩对电商的投资,垂直电商接连遭遇资本危机。
以红孩子为例,它一方面要在快消品快速周转中获得用户和口碑,另一方面要不断开发高毛利产品来维持利润,但在网购成熟度没有达到一定标准时,这样的设想并不现实。而对于着急百货化的苏宁易购,收购红孩子这件事无疑事半功倍。
短时间内,并购之路不会消失。刘强东说,京东还将考虑收购扩张,扩大品类。苏宁电器也表示,未来苏宁还将继续通过开放平台、投资参股等多种手段开展电商领域的整合。收购容易整合难。有消息称,腾讯因不满五百城的销量,双方的合作一直有名无实。
蛇珠雀环:该是微软“报恩”的时候了
原 意 指大蛇衔明珠、黄雀衔白环报恩的故事。
蛇年新解 过去一年,微软凭着诺基亚的Lumia系列在智能手机系统上占得一席之地。到了2013年,微软是时候该投桃报李,反哺铁杆盟友了。
走势分析
2012 年,诺基亚的Lumia系列手机成功打了个翻身仗,取得了不错的销量和成绩,这也给盟友微软在移动OS系统上以足够的信心支持。在合作过程中,诺基亚像是一个红了眼的赌徒,将所剩无几的筹码全部压在了微软身上,不仅甘于充当Windows Phone系统的马前卒,而且宁可自废武功砍掉了自家的塞班和MeeGo,更是放弃了安卓,一心一意追随微软。
在诺基亚做出了如此巨大的牺牲后,其盟友微软反倒始终是不温不火,过去的一年不仅没有给诺基亚看得见摸得着的资源支持和倾斜,更是背后一刀将诺基亚打了个措手不及——WP7系统无法升级、无法向上兼容。在饱遭用户诟病的同时,诺基亚CEO埃洛普恐怕真的是梦未死,心先碎:在放弃了其他退路的时候,就只能一条道走下去,唯有强作欢颜,继续仰微软鼻息。
对于微软来说,诺基亚只是其实现移动端OS系统复兴的一个支点,起码站在昔日手机霸主芬兰巨人的肩膀上,看得也能更远一些。但在移动互联网日新月异的变化下,操作平台没有永远的霸主地位,不思进取的辉煌背后,必然是盛极而衰的隐患,而且摆在诺基亚和微软面前最严峻的问题,莫过已经被后来居上的iOS和Android瓜分得所剩无几的市场份额。