移动互联网必须找到造血的基因

最近流行一种“层层乐”游戏，规则很简单，吃饭时全部人交出手机，谁先受不了去碰手机就要买单……，可见人们对手机的深度依赖，移动互联网悄然间已渗透至生活的每一个角落，移动化时代来了。

据艾瑞统计，2012年中国智能手机保有量达到3.6亿，预计2016年将超7亿。2012年移动网民在整体网民中占比已达到74.5%，为4.2亿，移动互联网用户数量已超越桌面互联网用户数量,手机成为第一大上网终端已成事实。用户行为层面 “质”的超越也超人想象，百度2012年Q4《移动互联网发展趋势报告》显示，App人均媒体时长已超过2小时，占比88%，移动互联网人均上网时长也首次超过PC互联网。伴随智能手机使用门槛大幅降低及普通手机用户向手机上网用户的快速转化，移动互联网市场规模已达549.7亿元。可见，网民数量和上网时长的“双超越”，为移动互联网在产业价值方面赶超传统互联网打下最坚实的基础。

在商业社会，消费者触媒习惯和行为方式的转移足以引发企业营销革命。面对移动化大趋势，企业营销方式的改变迫在眉睫，而现实是企业移动营销服务水平与用户移动化需求冰火两重天。CNNIC统计的中小企业首选营销渠道显示，利用互联网营销占比到23%，而利用手机进行营销的百分比仅为4.1%。行业专家表示：“这个比例说明企业的移动化营销目前处于严重滞后状态，企业对移动营销认知不足、无从下手，而当前移动营销服务支撑水平也远达不到企业移动化的要求。用户希望获得无处不在的营销服务体验，而企业迫于移动技术高门槛不知如何提供，可见移动营销服务水平与企业移动化需求间存在巨大的真空或断层”。

国内领先的移动营销服务提供商百分通联CEO张福连表示：“移动互联网全面超越桌面互联网，对企业的营销意义，不亚于10年前桌面互联网对企业传统营销方式的冲击，用户移动化向企业移动化的转移将在2013年引发商业社会的强烈关注。同时我们发现一个现象，目前超过4.2亿的移动互联网用户却养不活移动互联网自身行业。如何帮助4000多万中小企业轻松跨过移动营销这道门槛，激活4000万家企业为用户提供丰富多彩的移动化服务，才能让移动营销真正承担起为行业造血的重任，实现从新技术蓝海向规模化赢利的跨越。”