企业营销移动化,至少为移动互联网输血千亿

新华网 发表于:13年04月01日 09:35 [转载] 搜狐IT

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[导读]中国那么多企业,复杂的定制化服务只适合于大企业,显然无法满足广大中小企业的庞大需求,因此依托移动营销平台型公司先进的技术和强大的服务支撑,才能根本解决企业所迫切追求的简单、易用、直效的营销需要,而这类平台必须具备三大价值要素,第一是技术资源的整合性,第二情景营销的实操性,第三是柔性体系的自助性。

企业营销移动化,至少为移动互联网输血千亿

“中国大部分企业已通过网站、电商、社交媒体等进入到了互联网时代,而今年将会有更多企业借助二维码、WAP、APP进入移动营销领域,这是大势所驱,腾笼换鸟,企业才能把握机遇,弯道超车。”易观高级分析师李智表示:中国消费者还不太习惯为移动互联网付费买单,这就要求广大企业应具备移动营销的使命感,随着企业卡位移动化市场并不断加大投入力度,将率先成为移动互联网领域的造血来源,并推动新一轮行业规模化发展的大潮。

业内专家算了一笔账:中国4000万家中小企业,平均每年投入移动营销的费用只要达到3000元人民币,那么这个市场规模将达到1200亿人民币,对于传统网络营销来说,3000元连建一个企业官网都不够,这个预估已足够保守。

大企业凭借大规模的资本投入,通过组建技术部门或外包形式,可轻松完成移动营销的转变。但中小企业呢,他们一缺少专业人才,二没充裕的资金,更不懂移动营销技术。中国中小商业企业协会副秘书长沈阳说:“中小企业的规模和实力,决定了其无法与资源雄厚的大企业进行正面营销交锋,也没能力整合自己的营销体系,但可以避实就虚,从小、快、灵的移动化营销上下功夫取胜”。看来,中小企业只有瞄准移动化营销之道,才能规避未来在夹缝中求生存。

“我们花了近10年时间刚学会如何借助企业网站开展营销,现在又要面对尽快熟悉移动营销是怎么回事,对我们这样的企业来说,确实有难度,但现在不改变未来就没出路。”深圳一位酒楼老板表示。

现实的确如此,移动互联网先天具有的随身性、交互性、易于分享性、位置化服务的特色,区别于传统及互联网媒体具有不可比拟的优势,也是让用户青睐的理由,但是,无形中也为企业如何运用好这些技术玩转营销设立很高的门槛。借助移动终端向用户如何展开营销?如何与传统媒介渠道打通?如何与互联网联动?这些问题引发了碎片化时代的企业营销新困局。某业内专家表示:“技术短期内可能成为企业移动化的绊脚石,但从根本上阻挡不了企业移动化的发展,移动营销平台型的公司机遇正在于此,切实解决企业认知不足、技术畏难、人才局限、费用高昂的四大难题,才能降低企业移动化生存门槛。”

[责任编辑:尤佳]
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