微软之惑：

移动端突围：难舍PC情结

在移动互联时代，微软不甘于沉沦，因此去年10月26日推出Win8操作系统，以兼容移动终端的思维主打“多屏合一”牌。

Win8操作系统被鲍尔默称作微软有史以来做出的最危险赌注。然而5月上旬，微软向《金融时报》承认Win8失败。

为了在移动端实施这个 “有点激进”的计划，微软推出了自有平板品牌Surface，以期助推微软向平板领域挺进，但结果同样收效甚微。

Win8、Surface失败探源

记者在调查中发现，Win8的落寞，原因错综复杂，然而微软在PC端的成功，由此催生的“成功者包袱”，如PC思维过重、转型纠结等因素，是微软转型过程中不可忽视的障碍之一，这从Win8定位上的模糊和挣扎便可窥见端倪。

微软将苹果的iOS、谷歌的Android视为Win8在移动领域的主要竞争对手。

Win8发布之初，鲍尔默曾踌躇满志。他预测道，2015年平板电脑销量将增长至3.2亿台，其中，Win8将获得其中近12%的市场份额，即约3840万台，而当时的市场份额基本为零。

不过在由iPad统治的平板领域，虽然微软一直未对外公开Surface的销量，但被市场公认为表现“差强人意”。

《每日经济新闻》记者在与微软中国相关人士在沟通中，对方对于Surface销量问题时回答道：“Surface融合了最佳的PC和平板电脑体验。它将登陆更多的国家和地区，通过更多的零售店与消费者见面，届时再讨论销售量才会更合适”。不过该人士未明确“届时”对应的具体时间节点。

彭博社曾在3月中旬援引知情人士的消息透露，Surface旗下两个版本，即SurfaceRT及SurfacePro，自发布至今的销量分别只有100万台和40万台，合计140万台。而与此数据形成对比的是，IDC年曾预测，2013年全球平板电脑总出货量将达到1.91亿台，比2012年增长50%。 在一年近2亿台的市场容量中，微软Surface平板电脑自去年6月推出至今，合计销量才不到150万台，几近可以忽略不计。

对于微软在平板领域再次冲击的出师不利，IT评论人士孙永杰向记者分析道，“微软选择了一个推广Win8竞争最激烈和对微软品牌认知度最低的平板电脑市场，”这足以显示出微软迫切希望借助平板来减弱或改变微软身上浓厚的PC标签。

不过有点矛盾的是，微软对于以此来淡化自己PC标签的平板电脑的定位，却带着浓浓的PC味。

4月2日，微软新品SurfacePro平板电脑正式在中国大陆发售，其较高于其他品牌的平板电脑或者超极本、笔记本的售价，让不少人望而却步。如果用户想达到完整的SurfacePro体验，需要支付至少7500元。

作为在平板领域扮演挑战者角色的平板产品，SurfacePro过高的定价，一时引起业内讨论。

值得注意的是，正是这饱受争议的售价，引来微软方面对SurfacePro定性上的解释。在微软Surface全球公关总监BenReed看来，SurfacePro是款具备平板体验的PC产品，与其他相同性能的笔记本或者超极本相比，具备更好的灵活性，因此“我们认为现有定价有竞争力。”

而微软Surface部门负责人PanosPanay也对此附和道：“SurfaceRT是被设计为平板电脑的。由于外观的因素，人们可能把它们搞混了，SurfacePro常被认为是一款更重且续航能力不足的平板，但请大家知晓，我们所设计的是一款PC。”

不管是微软Surface全球公关总监BenReed还是微软Surface部门负责人PanosPanay，在解释中都将SurfacePro定义成PC，而非平板，但不可否认的是，Surface一直就是微软旗下的平板电脑品牌。