据国外媒体报道，近期有传言称亚马逊计划在西雅图进行零售实体店测试。

MarketWatch专栏作家普莱蒂(Therese Poletti)撰文对亚马逊的可能动机进行了分析，指出对这家设备及内容公司而言，这种战略确实可以强化他们与消费者之间的关系。

以下即普莱蒂的评论文章全文：

本周，亚马逊的投资者们真是有点丈二和尚摸不着头脑了，因为他们听说，公司正考虑要在西雅图开设一家店面，来销售自己的书籍和Kindle产品是实打实的实体店面，这可和电子商务巨头的理念自相矛盾了。

本月早些时候，Good E-Reader博客报道称，亚马逊计划在西雅图开设一家小小的实体店，以测试连锁店形式的经营是否有利可图。

考虑到亚马逊现在同时也成为了一家纸质书籍出版商和消费电子产品零售商，这样的理念至少在一些角度上看来还是有其可取之处的。之前，亚马逊的低价格优势已经对大大小小的书店，以及电子产品商场形成了破坏性的影响，这些商家经常无奈地看到，自己的店面已经变成了商品展示厅，许多消费者都是在这里亲身体验了之后，回家上亚马逊去下单。

“我对此当然不会感到吃惊。这样的推测我们早就不是第一次听说了。”Robert W. Baird分析师塞巴斯蒂安(Colin Sebastian)表示，“如果这样的做法在经济角度是可行的，那么应该说，这是亚马逊早就该尝试的事情。”

至于亚马逊(AMZN)方面，正如大家都能够想到的，他们拒绝对这样的消息发表任何评论。

亚马逊之所以可能有这样的计划，原因之一也在于，他们所出版的书籍想要走进实体书店，确实遇到了不小的障碍。之前，书店行业已经将亚马逊列为对自己威胁最为巨大的杀手之一，现在他们有了机会，当然要采取杯葛行动来报复。